如果现在闭上眼睛,回想我们身边的餐饮品牌,即使你拼不对品牌名,它们的品牌主题色你一定忘不了。
在视觉传达中,大脑对于色彩的敏感度远高于对形状的敏感度。当我们看到一个品牌时,在对品牌的快速印象里,色彩的感受占了 90%。简而言之,色彩更能吸引人对品牌的注意力,也决定了品牌是否让人持续印象深刻。
根据美国马里兰洛约拉大学的一项研究,恰当的色彩可使品牌辨识度提升 80%。那么,要在众多餐饮品牌中脱颖而出,我们该如何正确地选择品牌主题色呢?
首先,你需要了解色彩。
我们知道,不同的色彩能够给大脑带来不同的刺激,也相应地带来各式各样的心理反应和情绪状态。正如红色让人感觉更加激烈和热情,而蓝色则更加舒缓和冷静。
冰与火之歌
这意味着色彩也有性格,能传递出不同的情感信息。色彩包含的这些信息和引起的情绪反应,也会直接地影响消费者行为。在寒冷的冬夜里,你也许会更愿意选择一家以红色为主打色的火锅店,而不是搭配冷色调装潢的饮品店。