新品灵感从哪儿来 

仿佛每一个让人惊喜的灵感都配有一个“拍案而起”的场景，灵感总是跟灵光一现绑在一起，带着那么点“只可意会不可言传”的味道……

别把灵感想的那么神秘，真正有价值的灵感都是建立在明确方向和深入钻研的基础上。

品尝午夜的巴黎、踏过下雪的北京，好好做功课才能推陈出新

新品是消费者判断品牌活跃程度的指标之一，面对越来越花心的消费者，品牌只有通过不断的推新品来讨好这群喜新不厌旧的“上帝”们。

推新品不是问题，让掌柜们苦恼的是新品的灵感从哪来，显然不是每一个脑门一热的灵感都是合适的新品策略。

找到产品方向，你的灵感首先不会跑偏

“有方向才有动力”是一句已经听厌了的鸡汤，但却说出了新品研发最基本的逻辑，当然也是新品研发最重要的灵感来源。

比如德克士今年一共推出了 12 款左右的新品，包括辣味脆皮炸鸡、咖喱脆皮鸡腿饭、至尊脆皮鸡汉堡、脆皮分享餐等，一半以上的新品与脆皮炸鸡直接相关，90% 的产品也都或多或少的与脆皮炸鸡有关。

德克士努力的在与脆皮炸鸡之间划等号

在明确“脆皮炸鸡”为德克士的英雄产品之后，德克士几乎所有的新品策略都围绕英雄产品进行。天津顶巧餐饮服务咨询有限公司执行长苏明瑞提到说，2017 年，德克士还将继续推出 10 - 12 款产品，重点是炸鸡和米饭，核心依然是围绕英雄产品的英雄菜单。

产品方向是品牌的基因之一，脆皮炸鸡是的德克士的特色，也是这个品牌想要传承的基因。

找到你的英雄产品，全力打造它

所以，找新品的灵感，首先要找到产品方向，是做川菜的，还是做粤菜的；是做鱼的还是做牛肉的；是做汉堡的还是做炸鸡的……围绕主方向进行横向、纵向延伸，这样的新品至少不会跟品牌跑偏（只要你的产品方向不是天马行空，就一定能找到一个相对明确的方向）。